Услуги для бизнеса
Я работаю с контентом как с системой: от отдельных страниц и статей — до языка бренда, принципов и процессов.
Мой фокус — на исправлении системных ошибок. Контент может быть написан грамотно, но не работать из-за плохо выстроенных процессов или отсутствия регламентов. Мне интереснее этот стратегический уровень работы.
Ниже — три формата сотрудничества: от быстрой диагностики до проектирования полноценной контент-системы.
Мой фокус — на исправлении системных ошибок. Контент может быть написан грамотно, но не работать из-за плохо выстроенных процессов или отсутствия регламентов. Мне интереснее этот стратегический уровень работы.
Ниже — три формата сотрудничества: от быстрой диагностики до проектирования полноценной контент-системы.
1. Экспресс-аудит текстов
Когда подходит: если нужно быстро понять, где слабые места у контента.
Формат: переписка в Telegram.
Сроки и условия: 3–5 рабочих дней, 5000 рублей.
Анализирую 3–5 ключевых материалов (например, главные посадочные страницы сайта).
Смотрю на них как редактор и стратег:
Короткий письменный разбор (около страницы): что с текстами не так. Обсуждаем, точечные это проблемы или системные — во втором случае можем перейти к системному аудиту.
Формат: переписка в Telegram.
Сроки и условия: 3–5 рабочих дней, 5000 рублей.
Что я делаю
Анализирую 3–5 ключевых материалов (например, главные посадочные страницы сайта).
Смотрю на них как редактор и стратег:
- где нелогичная структура;
- где проваливается стиль;
- соответствуют ли материалы бизнес-целям;
- с какой интонацией говорит бизнес;
- отвечают ли тексты запросам читателей.
Что вы получаете
Короткий письменный разбор (около страницы): что с текстами не так. Обсуждаем, точечные это проблемы или системные — во втором случае можем перейти к системному аудиту.
2. Системный аудит контента
Когда подходит: если контента много, он производится регулярно, но не дает ожидаемого эффекта.
Формат: созвон для начала, переписка в Telegram (мне понадобится доступ к редакционным процессам, документам и аналитике), по итогу — письменный отчет.
Сроки и условия: 2 недели, 30−40 тысяч рублей в зависимости от объемов и задач.
Я анализирую:
Структурированный отчет, где проблемы разделены на три категории: текстовые, смысловые и системные.
Дорожную карту с конкретными шагами: что править в текстах, а что менять в процессах, чтобы производство контента стало эффективнее.
Формат: созвон для начала, переписка в Telegram (мне понадобится доступ к редакционным процессам, документам и аналитике), по итогу — письменный отчет.
Сроки и условия: 2 недели, 30−40 тысяч рублей в зависимости от объемов и задач.
Что я делаю
Я анализирую:
- Контент как продукт (тексты и метрики). Смотрю ключевые материалы, анализирую их стиль, логику, последовательность, соответствие бизнес-целям. Проверяю гипотезы метриками (просмотры, глубину просмотра, отказы, клики).
- Контент как нарратив (язык и смыслы). Оцениваю целостность истории, которую слышит клиент, тон, позицию, аргументацию. Выявляю смысловые разрывы, неровности tone of voice.
- Контент как процесс (документы и взаимодействия). Изучаю существующие регламенты, если они есть: контент-стратегию, редполитику, брифы. Оцениваю воронку производства: взаимодействие между авторами, редакторами, маркетингом на пути от идеи к публикации.
Что вы получаете
Структурированный отчет, где проблемы разделены на три категории: текстовые, смысловые и системные.
Дорожную карту с конкретными шагами: что править в текстах, а что менять в процессах, чтобы производство контента стало эффективнее.
3. Создание контент-системы
Когда подходит: если вы хотите выстроить устойчивую модель, по которой можно регулярно производить контент, который будет выполнять свои задачи.
Это созидательная работа, которая обычно идет после системного аудита. Ее можно выполнить и отдельно, если вы самостоятельно провели такой аудит и у вас есть ясные выводы.
Формат: интервью с ключевыми сотрудниками, которые участвуют в создании контента, переписка в Telegram (мне нужно будет задавать много вопросов и получить доступ к аналитике, процессам, регламентам), по итогу — документ или набор документов.
Сроки и условия: 1−2 месяца в зависимости от объема работы и скорости согласований, от 80 до 150 тысяч рублей.
В зависимости от задачи, я могу поработать с разными уровнями контент-системы и зафиксировать результат в документах.
1. Контент-стратегия
Документ, который отвечает на вопрос «зачем и для кого мы вообще пишем».
Включает:
2. Редполитика
Документ, который отвечает на вопрос «как мы пишем каждый конкретный текст».
Включает:
3. Контент-матрица
Документ, который отвечает на вопрос «на какие темы и в каких форматах мы пишем». Это таблица, с помощью которой можно генерировать идеи для новых материалов.
Документ или набор документов, которые можно реально использовать в работе, отдавать внештатным авторам и использовать в команде.
Систему, которая экономит время, деньги и нервы.
Это созидательная работа, которая обычно идет после системного аудита. Ее можно выполнить и отдельно, если вы самостоятельно провели такой аудит и у вас есть ясные выводы.
Формат: интервью с ключевыми сотрудниками, которые участвуют в создании контента, переписка в Telegram (мне нужно будет задавать много вопросов и получить доступ к аналитике, процессам, регламентам), по итогу — документ или набор документов.
Сроки и условия: 1−2 месяца в зависимости от объема работы и скорости согласований, от 80 до 150 тысяч рублей.
Что я делаю
В зависимости от задачи, я могу поработать с разными уровнями контент-системы и зафиксировать результат в документах.
1. Контент-стратегия
Документ, который отвечает на вопрос «зачем и для кого мы вообще пишем».
Включает:
- бизнес-цели и роль контента в их достижении;
- аудиторию и контекст потребления;
- ключевые сообщения и фокусы;
- tone of voice (позиция, интонация, границы);
- контент-процессы, с ролями и зонами ответственности;
- форматы контента, каналы распространения, типы продвижения;
- метрики, которыми измеряем эффективность контента.
2. Редполитика
Документ, который отвечает на вопрос «как мы пишем каждый конкретный текст».
Включает:
- стратегический уровень: миссия контента, описание аудитории, tone of voice — на примерах;
- принципы и стандарты: требования к контенту по стилю, аргументации, фактуре, логике, структуре, единые решения по неоднозначным вопросам типографики и правописания;
- инструменты: чек-листы, шаблоны, библиотеки примеров, гайды — например, по работе с ИИ или размещению контента.
3. Контент-матрица
Документ, который отвечает на вопрос «на какие темы и в каких форматах мы пишем». Это таблица, с помощью которой можно генерировать идеи для новых материалов.
Что вы получаете
Документ или набор документов, которые можно реально использовать в работе, отдавать внештатным авторам и использовать в команде.
Систему, которая экономит время, деньги и нервы.
Как начать работу
Если вы хотите просто оценить качество текстов — можно начать с экспресс-аудита.
Если задача сложнее или вы уже понимаете, что проблема не только в текстах — лучше заказывать сразу системный аудит и создание контент-системы.
Возможны и другие форматы работы. Например, вам нужна только контент-матрица, перестройка базы знаний или обучающих материалов. Можем обсудить.
Напишите мне в Telegram и кратко опишите ситуацию — я подскажу оптимальный формат работы.
Если задача сложнее или вы уже понимаете, что проблема не только в текстах — лучше заказывать сразу системный аудит и создание контент-системы.
Возможны и другие форматы работы. Например, вам нужна только контент-матрица, перестройка базы знаний или обучающих материалов. Можем обсудить.
Напишите мне в Telegram и кратко опишите ситуацию — я подскажу оптимальный формат работы.